澳洲品牌故事 – 保健品篇

最近澳洲的財年末到了,各大品牌與商場都推出了許多折扣。大家都抓緊時間購物了嗎?

這次的企劃是澳洲品牌故事,第一期為各位帶來的是澳洲保健品的品牌故事,下面五個品牌將按照字母順序排列。

1️⃣ Blackmores

Blackmores算是澳洲最老的保健品品牌了,有九十多年的歷史。

其創辦人為Maurice Blackmore (1906-1977),他的名字也是這個品牌名稱的由來。Maurice 是一位英國移民,他相信草藥與礦物質這類型的自然療法有益於人體健康。

1938年,Maurice 在布里斯本開設了澳洲第一家健康食品店,並設立了全澳第一所自然療法學院。

經過幾十年的經營,Blackmores於1970年代開始將品牌拓展至新加坡及馬來西亞。在此期間,Maurice去世,他的兒子Marcus也正式接掌了該公司,算是一個經典的家族企業傳承。

1985年,在Marcus的帶領下,Blackmore在澳洲掛牌上市。之後,公司繼續在亞洲其他國家拓展,並在雪梨成立了第一間自然療法診所。

2020年,在執掌公司47年後,Marcus決定退居幕後,而董事長則由Anne Templeman-Jones接任,結束了Blackmore九十年的家族企業傳承。

剛來澳洲的時候印象最深的就是Blackmores,因為Chemist Warehouse總是有一大片位置擺著他們家琳瑯滿目的產品。也因為他們家產品線齊全,加上經常打折,現在也是我自己有時候會買來吃的牌子。

🔗官網連結: https://www.blackmores.com.au/

2️⃣Cenovis

Cenovis 跟Blackmores一樣是超老牌,至今已有八十多年的歷史。

該牌的創始人是William James Rogers,他本身就是一名藥劑師。

一開始,Cenovis只有一種酵母產品。到了1976年之後,該牌漸漸拓展至維他命的領域。

2008年,法國製藥企業Sanofi收購了澳洲Primary Health Care公司旗下的Symbion消費者業務,其中就有Cenovis。

根據官網描述,直至今日,Cenovis已經成為澳洲第三大膳食補充劑品牌,並且多數產品仍由位在布里斯本的工廠製造。

對於Cenovis的歷史描述很少,身邊使用這家產品的朋友也沒有很多。自己一開始會知道這個牌子,是因為常常在Wooloworths跟 Coles看到非常顯眼的亮綠色罐子,之後才發現它的銷售通路很廣,許多地方都有在賣。

🔗官網連結: https://cenovis.com.au/

3️⃣Nature’s Own

Nature’s Own也是澳洲老牌子了,跟Swisse一樣有超過五十年的歷史。

該品牌的創始人是Vaughan Bullivant,在1967年的一場滑水運動中,他發生了事故,並差點喪生其中。不過,事故發生的四週後,醫生發現他竟奇蹟似地恢復行走了。Vaughan相信,他平常吃的維生素對自己的康復起到了一定的作用。

1971年,他在布里斯本的Redcliffe地區開設了第一家店。在之後幾年,Nature’s Own在澳洲多地迅速拓展,並在1990年代將品牌擴張至東南亞與中東。

2005年,澳洲知名演員Sigrid Thornton 成為其品牌代言人。

2008年,跟Cenovis一起被法國製藥企業Sanofi收購。在這之後,該廠牌的歷史描述也不多了。

對於Nature’s Own這家的印象一直都是比較偏澳式的行銷風格,不過沒有食用過他們家的保健品。

🔗官網連結: https://naturesown.com.au/

4️⃣PharmaCare – 旗下知名品牌Nature’s Way, Bioglan等

本來是要寫Nature’s Way,因為它跟Blackmores一樣是澳洲非常老的牌子,已經有將近八十年的歷史了。不過,自從Nature’s Way在2000年被雪梨公司Pharmacare收購後,網站上已經找不到品牌創立的故事了,所以這邊會介紹它的母公司 PharmaCare。

PharmaCare是創始人Toby Browne在1985年成立的,一開始只是在雪梨Northern Beaches地區有一間小的廠房,生意平平。

1989年,Toby決定轉換公司經營方向,開始多方收購的戰略布局,並在2000年收購了Nature’s Way,使其業務開始大規模成長。

除了澳洲本地收購外,Toby也收購了美國公司Real Health Laboratories,並在美國建立分公司。

時至今日,PharmaCare已經將業務拓展至了亞洲多國,而Toby的四個小孩中也有兩個在該公司工作,是一個典型的家族企業。

Jen自己對於PharmaCare這間公司沒什麼了解,但是對它旗下Nature’s Way的軟糖產品卻有很深的印象。一開始自己誤解軟糖只是給小孩吃,後來經朋友介紹後才發現這是品牌特色,也有蠻多成人的維他命軟糖很暢銷。

🔗官網連結: https://www.pharmacare.com.au/

5️⃣Swisse

Swisse是澳洲最知名的保健品品牌之一,至今已有五十多年的歷史。

它的創辦人是Kevin Ring,一位自然療法的倡導者。Kevin在1960年代到瑞士旅行後,深受啟發,開始致力於找出世界上最優質的自然原料。

1969年,Kevin回到澳洲,並在墨爾本的Collongwood地區開設了第一家Swisse門店,店名為Suisse。之後因為一些法律原因,他將品牌名稱改為Swisse。

1991年,Swisse推出了Women’s Ultivite,這款產品一炮而紅。之後的幾年,品牌也接力推出更多銷量極佳的產品,並逐漸將Swisse產品拓展銷售至其他國家。

2015年,Swisse被香港公司Biostime International Holdings收購。2019年,澳洲知名的好萊塢演員Chris Hemswortht成為其品牌代言人。

一直有聽說Swisse這個品牌的行銷非常厲害,但是自己是沒有食用過他們的保健品,只對紅黑色的logo比較有印象。

🔗官網連結: https://swisse.com.au/


✏️寫在最後

這篇文章的立意是希望帶大家認識澳洲五間保健品牌的歷史故事,如有遺漏的品牌請見諒,希望大家不要戰知名度、代購、政治等等的話題。

喜歡這個系列的話也歡迎留言告訴我,你還想知道什麼樣的澳洲品牌故事?

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